המרכול הזול ביישוב,  "יש בשכונה",  הוסב בימים האחרונים  לפורמט היקר בקבוצת  שופרסל והוא מעתה "שופרסל תרשיש שלי".

כל זה אינו  מפריע להנהלה לפרסם מודעות לפיהן "המחירים ירדו ונשארו נמוכים"

     

בימים האחרונים הוסב המרכול הזול בשוהם, "יש בשכונה" ל"שופרסל שלי", הפורמט היקר והיוקרתי ביותר ברשת. עם הסבתו הופצו ביישוב פלאיירים  המעדכנים  כי "המחירים ירדו ונשארו נמוכים", הבטחה שהיא סטירת לחי מצלצלת לאינטיליגנציה. לרגל הפתיחה אמנם  נערכים מבצעים והחנות מוצפת בשלטים אודות הנחות  וגימיקים העלולים  לבלבל  את הקונה. בשורה התחתונה  המחירים שם מתייקרים. 

סגירתו של "יש בשכונה" באה במסגרת תהליך התייעלות, בו מוסבים כארבעים סניפים ברחבי הארץ לפורמטים האחרים. רבים מהם דווקא הוסבו  ל'שופרסל דיל' הפורמט הזול   בקבוצה, שמחיריו מתחרים ברשתות הפרטיות. 

אפשר להניח כי התעקשותה של שופרסל לתפעל ביישוב  שתי חנויות מאותו פורמט במרחק 300 מטר אחת מהשניה, יש לה תכלית אחת - למנוע כניסת רשת זולה שתהווה תחרות למכול במרכז המסחרי ותעצב מחדש את מפת הצרכנות ביישוב. כך, כאשר תושבי שהם לכודים בין סניפי שופרסל שלי ל"מגה בעיר", הנוקב אף הוא במחירים יקרים, אפשר באין מפריע להכניס יד עמוק לכיסם של הלקוחות השבויים, המתקשים לערוך קניות מחוץ לשוהם.  

אגב, פרט למחירים החדשים, "שופרסל תרשיש שלי" לא באמת שידרג את חזותו לפורמט  שופרסל שלי  השם דגש על חוויית קניה. במובן הזה הוא נותר מקום מדכדך כפי שהיה.

קונים מחוץ ליישוב 

55  אחוזים מתושבי שוהם אינם מסכימים להיות פראיירים והם נוהגים להדיר את רגליהם מהמרכולים המקומיים בגלל המחירים הגבוהים. כך עולה מסקר טלפוני שהקיף 106 בתי אב, אותו ערך "שהם פלוס" ב-3-4 לפברואר.  את הקניה השבועית נוהגים מרבית תושבים  לערוך ביישובי הסביבה, בעיקר במתחם בארות יצחק, ביהוד, רמלה, לוד, מודיעין ואירפורט סיטי, שבכולם ניתן לרכוש סל מוצרים זול  עד עשרות אחוזים פחות. הדבר עשוי להתבטא בחסכון בין  עשרות למאות שקלים בקניה. אגב, בהשוואה לסקר שערך "שהם פלוס" ב-2013 , עולה כי "יש בשכונה"  שבינתיים נסגר, הגדיל מאז  את  נתח השוק שלו, מ-8 אחוזים ל-11 אחוזים כיום. זהו למעשה גידול בשיעור 37 אחוזים, המוסבר במחירים הנוחים ביחס למתחריו ביישוב.   ממצא מעניין נוסף העולה מהסקר מצביע על צמצום הפער בשיעור הקונים, בין מגה בעיר לשופרסל במרכז המסחרי, והוא עומד כיום על 2 אחוזים בלבד. 

 ראש המועצה גיל ליבנה הוא שדחק  לפני מספר שנים  בהנהלת שופרסל לפתוח מרכול מוזל ברחוב תרשיש.  השבוע  בעקבות סגירתו, הוא הביע אכזבה:  "הרשתות אינן מפנימות שהלקוח המקומי הוא צרכן נבון ומחושב הבודק מחירים. בסופו של דבר הן דוחקות אותו לקנות מחוץ ליישוב. אני עצמי לא קונה במרכולים בשוהם אלא עורך קנייה מקוונת וכמוני נוהגים רבים. בשנה האחרונה התנהלו מגעים  בנוגע לפתיחת חנות באזור התעשיה עם הרשתות הפרטיות, יוחננוף ורמי לוי, אבל בתקופה בה נסגרים מרכולים ונערכות פעולות התייעלות, גם הם אינם ממהרים לפתוח חנות באזור. בטווח הארוך מובטח שינוי משמעותי, לאחר  שיוקם המתחם המסחרי בכניסה הדרומית ותפתח בו חנות  ענק על שטח 3,000 מ"ר".

המשלוחים של רמי לוי הגיעו לשוהם 

לפני כחודש רשת רמי לוי צירפה את שוהם ואת כפר טרומן לאזורי הפריסה של שירות המשלוחים מהמרכול המקוון. במגה בעיר  לא מתרגשים מהעניין ומסבירים כי קנייה מקוונת, זולה ככל שתהיה, אינה מהווה תחליף למרכול קיים. תחרות משמעותית תוכל להתפתח, לטענתם, רק ייפתח מרכול של רשת פרטית באזור התעשייה. במרכול המקוון "סיטון" הפועל מאזור התעשייה דווקא מברכים על המתחרה החדש. דוד אבקסיס, בעלי "סיטון"  ותושב שוהם,  הרחבת שירות המשלוחים של רמי לוי ליישוב עשויה לעודד את הציבור לצרכנות נבונה באמצעות האינטרנט, ובכך ייצאו כולם נשכרים. אבקסיס: "כל מי שייחנך לקוחות לצרכנות חכמה ומחירים אטרקטיביים, אני בעדו" 